Audio branding: uso de música + sonido en tus proyectos de marketing

El audio branding es un área del marketing en pleno crecimiento, algo que por cierto no sorprende. “La ciencia dice que escuchar música libera dopamina, lo cual altera nuestro cuerpo a nivel químico y nos hace sentir bien.” apuntan en NewsCred. “Y los estudios muestran que la música de marca puede incluso ayudar a mantener a los clientes en las tiendas por más tiempo,” además de generar otra serie de beneficios comerciales. La melodía correcta puede impulsar el recuerdo de tu marca y llegar a las emociones de tu público de una manera poderosa, y ahora con la nueva asociación exclusiva de Getty Images con Epidemic Sound, encontrar esa sintonía que deje huella es más fácil que nunca.

Vídeos originales

Los vídeos necesitan audio para ser realmente atractivos; incluso las películas mudas, aunque carecían de diálogos hablados, ofrecían música y efectos sonoros para mantener a los espectadores pegados a sus asientos. Desde sonidos espeluznantes en películas de terror a ruidos tontos en comedias, pasando por canciones para títulos de crédito, sintonías comerciales o alertas sonoras para errores de software, la música y los efectos de audio se han utilizado durante mucho tiempo para establecer el tono, crear atmósferas y acentuar lo que se quiere comunicar.

Con respecto al audio marketing, los estudios de Spotify revelan que, “las marcas que usan una música que se ajusta a su identidad tienen un 96% más de probabilidades de ser recordadas que aquellas que utilizan una música que no encaja con ellas o que no usan música… [y que las personas] tienen un 24% más de probabilidades de comprar un producto conectado con una música que recuerden, les guste y comprendan.” Estas son solo dos razones más que nos indican por qué no puedes crear una estrategia de vídeo marketing viable sin contar con un audio relevante y adecuado.

La música de stock y los efectos de sonido disponibles en colecciones como la de Epidemic Sound ofrecen una gran cantidad de material para cualquier proyecto de vídeo. Tanto si estás trabajando en un cortometraje, en anuncios de redes sociales o en cualquier tipo de contenido de vídeo original, contar con una sólida selección de música de stock se traduce en que no tienes que preocuparte por comprar los derechos de pistas o melodías singulares, y que se te abren las puertas para acceder a música y audio que se ajuste, se parezca o imite a lo que estés buscando.

Consejo: Busca temas con voces o solo instrumentales y explora en Epidemic Sound cualquier género musical o estado de ánimo, como Laid Back (Relajado), Dreamy (Soñador), Hopeful (Optimista) y muchos más para encontrar el acompañamiento perfecto para cualquier tipo de contenido.

Podcasts + audios publicitarios

En el pasado, los audios publicitarios se enviaban al éter y estaban limitados a los oyentes de radio, por lo que su rastreo y medición eran casi imposibles. Ahora tenemos podcasts, servicios de audiolibros, radios online y otras plataformas de transmisión a través de las cuales se puede llegar a un público más amplio. Y a diferencia de muchas iniciativas de marketing tradicionales, “el marketing de audio digital es altamente medible y específico”, señalan en Branding Mag.

“Además de utilizar criterios de segmentación estándar como datos demográficos, ubicación y dispositivo, los especialistas en marketing pueden confiar en la relevancia contextual de sus anuncios”. ¿Por qué? Pues porque un canal que se alinea con tu marca seguramente llegará a la audiencia a la que estés apuntando. ¿Necesitas una prueba? Midroll Media descubrió que el 60% de los usuarios encuestados dijeron haber comprado algo después de escucharlo anunciado en un podcast, y también que los anuncios de podcast obtuvieron un recuerdo de marca 4 veces mejor que en otros medios.

Por todo esto es muy importante encontrar archivos de audio, música y sonidos que se ajusten a tu marca y a tus seguidores. Así que tanto si estás creando una serie completa de podcasts de marca o un solo anuncio de audio, la música de stock y los efectos de sonido adecuados reforzarán tu mensaje y lo harán más atractivo y memorable.

Consejo: Epidemic Sound te permite buscar por duración de pista para que puedas encontrar música que ocupe la cantidad adecuada de tiempo para tu proyecto en particular. Además, puedes editar y cortar cualquier pieza que elijas con libertad para adaptarla a las necesidades de tu marca y contenido.

Otro contenido

Incluso el contenido escrito puede beneficiarse de la inclusión de música o audio. Piensa en reutilizar las publicaciones de blog como podcasts expandidos y en usar audio grabado para optimizar el acceso a tu contenido y llegar a un grupo demográfico más amplio. Los blogueros también pueden optar por incluir música en algunas de sus historias, y las marcas por ofrecer listas de reproducción seleccionadas para atraer a nuevos públicos.

Consejo: En los próximos años también veremos el desarrollo de nuevas y mejores prácticas de audio en el campo de la realidad aumentada y la realidad virtual, con experiencias como las Skills de Alexa que están ganando un gran impulso hoy en día en los mercados B2B y B2C. “Invierte en calidad,” sugieren los expertos de NewsCred. “Considera usar voces reales, música y otros efectos de sonido para brindar al público una experiencia auditiva de primer nivel”. Y hazlo sea cual sea tu proyecto: una skill, un audio publicitario, un vídeo, un podcast o cualquier otro mensaje de marketing que quieras que se haga escuchar.

¿Listo para elevar tu audio branding y que tu marca suene muy bien? Obtén acceso a nuestra nueva oferta sonora suscribiéndote a una cuenta Premium Access  que incluya música. Getty Images Music te ofrece acceso para descargar más de 30.000 pistas de música y 60.000 efectos de sonido de Epidemic Sound. Contáctanos para saber más y encontrar la melodía perfecta para tu próximo proyecto.

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