5 trucos para impactar con publicidad en versión móvil
El diseño responsive en páginas web es una parte esencial del marketing digital y del engagement de los clientes. Los estudios demuestran que las marcas con un único site versión desktop lo tienen más difícil para mantener el engagement de su público y captar nuevos clientes. Por ello, los sitios web responsive y para dispositivos móviles son cruciales para cualquier negocio. Y si necesitas datos para convencerte, aquí tienes algunas estadísticas:
» Más del 52 %1 de todo el tráfico web se produce en dispositivos móviles, datos de 2018
» El 80 % de los sitios web mejor posicionados2 tienen versiones adaptadas para móvil y tablet
» Más de 1.200 millones de personas acceden a Internet mediante3 dispositivos móviles
» El 53 % de los usuarios de móviles abandonarán un site4 si tienen que esperar más de 3 segundos a que la página se cargue
» El próximo año, más del 72 %5 del gasto total en publicidad digital en los EE. UU. se invertirá en anuncios para móviles
1. Adáptate al formato móvil
Los usuarios responden de manera diferente a las imágenes en los móviles que a las de otros medios. Tocar y deslizar convierte la experiencia en algo más sensorial, y las imágenes deben estar alineadas con ese enfoque. Por ello, trata de utilizar planos cercanos en calidad HD. Las escenas de naturaleza, retratos y diseños abstractos funcionan especialmente bien en las pequeñas pantallas.
2. Deja que la imagen hable por sí sola
Las pequeñas pantallas de móviles y tablets dificultan la lectura de textos largos. Así que trata de contar tu historia con imágenes ilustrativas y frases cortas que sirvan de apoyo; los usuarios de móviles te lo agradecerán.
3. Usa alta resolución
Las imágenes se ven más nítidas cuando se reducen. Utiliza la resolución más alta que tu público pueda ver, de esta manera no necesitarás reemplazar las imágenes que pierden calidad cuando la pantalla se haga más grande.
4. Mantén los archivos en tamaño pequeño
Optimiza las imágenes para móviles y web, especialmente si utilizas imágenes de alta calidad. Hay programas como Adobe Photoshop© que ofrecen la opción de “guardar para web y dispositivos”; selecciónala para asegurarte de que las imágenes grandes tengan el tamaño de archivo más pequeño posible, al tiempo que conservan su calidad.
5. Sácale partido a los vídeos
El vídeo se está apoderando del marketing digital. Lo dicen las cifras: el 72 % de los consumidores6 prefiere conocer los detalles de un producto o marca a través de vídeos. Otro dato ilustrativo: más de 500 millones de horas de vídeos 7 son consumidas cada día en YouTube. Además, las páginas con vídeos8 tienen más probabilidades de aparecer en la primera página de búsqueda y también pueden aumentar las conversiones hasta en un 80 %9. Todo ello indica que el uso de vídeos, para aquellos que quieran optimizar su rendimiento online, más que una opción es casi imperativo.
97254136, DisobeyArt | 934865904, Westend61/Creative RF | 679606628, Flavio Coelho/Creative RF | 917612088, Tero Vesalainen/Creative RF | 981661932, Tim Robberts
1 https://www.statista.com/statistics/241462/global-mobile-phone-website-traffic-share/
2 https://deviceatlas.com/blog/18-mobile-market-statistics-you-should-know-2018
3 http://blog.teamtreehouse.com/10-reasons-website-needs-mobile-optimized
4 https://www.marketingdive.com/news/google-53-of-mobile-users-abandon-sites-that-take-over-3-seconds-to-load/426070/
5 https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Will-Account-72-of-US-Digital-Ad-Spend-by-2019/1012258
6 https://www.retaildive.com/news/72-of-consumers-prefer-videos-to-text-marketing/524161/
7 https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/03/08/video-marketing-statistics
8 https://blog.animaker.com/video-seo-facts-landing-pages/
9 https://unbounce.com/landing-page-articles/the-benefits-of-using-video-on-landing-pages/
