5 razones para usar vídeos en tus campañas ahora

Posted febrero 11, 2022

Si aún no estás utilizando vídeos en tus campañas o solo los estás explorando tímidamente, ahora es el momento de dar un paso adelante. Para 2022, más del 82% de todo el tráfico de Internet será de vídeos.

Esto se debe a que el vídeo tiene el poder de captar la atención de la audiencia, transmitir emociones complejas y mucho más. Aquí verás cinco razones por las que necesitas usar vídeos en tus campañas junto con tips muy útiles de Kat Hargrave, directora creativa de Getty Images, sobre qué considerar al elegir vídeos para tus proyectos.

1. Dale a tu audiencia el contenido que más le gusta

Una encuesta de HubSpot de 2018 preguntó a los consumidores qué tipo de contenido querían ver de las marcas y negocios que apoyan, y el 54% de los consumidores respondió “vídeos”.

Eso es porque el vídeo conecta e impulsa el engagement de los consumidores de una manera que el texto por sí solo simplemente no lo hace. Además, con la opción de incluir audio, puedes captar aún más los sentidos del espectador, agregando otro medio para reforzar el poder de atracción del contenido. Si vas a combinar audio con tus imágenes, Hargrave recomienda elegir tu audio, o al menos el tempo, con anticipación para que la pieza final case perfectamente y esté a tono.

2. Crea un mensaje que quede

Cuando necesitas comunicar una idea compleja o tienes un mensaje que quieres que tu audiencia retenga, el vídeo puede hacer que los conceptos sean más fáciles de entender y recordar. Los espectadores de vídeo retienen un increíble 95% de un mensaje cuando este aparece en un vídeo frente al 10% si lo han leído en un texto.

Incluso puedes superponer texto sobre un vídeo. “Los vídeos de paisajes o escenas panorámicas y amplias con áreas desenfocadas son lugares excelentes para colocar texto”, dice Hargrave. “Incluso puedes hacer que el texto interactúe con el vídeo, tal vez haciendo que parezca que tu eslogan sale detrás de una montaña, por ejemplo”.

3. Cuenta una historia con emoción

Con los vídeos puedes decir más con menos, ya que te permiten, además de contar una historia visualmente atractiva, transmitir emociones. Por ejemplo, puedes escribir sobre lo importante que es adoptar un perro e incluir estadísticas sobre refugios abarrotados, pero esa misma información se vuelve mucho más poderosa si vemos clips de los perros en una perrera y su alegría cuando una familia los lleva a casa. Combínalos con música, como se indicó anteriormente, para aumentar aún más el impacto emocional.

“Tener un hilo de color que se muestre de manera prominente en todos tus clips puede realmente ayudar a unificar tu vídeo”, dice Hargrave. Elegir clips de vídeo con puntos de vista similares también puede ayudar en la edición y a mantener la cohesión.

4. Captura la atención

En un mar de imágenes fijas, el vídeo puede ayudar a captar más la atención. Cuando hay movimiento, existe la oportunidad de hacer que alguien se detenga y se fije en ese dinamismo que, por lo general, busca atraer el foco de atención.

Por ejemplo, puedes optar por incluir un vídeo en el fondo de la sección principal de tu página de inicio. Esta sección de la parte superior de tu página suele ser una de las más importantes, especialmente si incluyes tu propuesta de valor en esa área. El vídeo puede ayudar a acentuar la atención que deseas sobre ese mensaje importante.

Si optas por ir en esta dirección, “lo mejor es un movimiento sutil y suave”, dice Hargrave. “Además, es crucial asegurarse de que el vídeo no ocupe un lugar central que acapare toda la atención. Los temas simples y abstractos suelen ser los que dan resultados más óptimos”.

5. Aumenta la intención de compra

Una de las principales razones por las que las empresas están incorporando más vídeos en sus campañas es porque pueden tener un impacto directo en los resultados, particularmente con los consumidores millennials.

Un estudio de Brightcove de 2018 encontró que el 85% de los consumidores de 18 a 34 años hicieron una compra después de ver un vídeo. Puedes usar vídeos para crear un anuncio, para explicar un producto o servicio que ofreces o para una descripción general de tu empresa.

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