Warum Sie in Ihren kreativen Projekten Wellness – und nicht nur Fitness – zeigen sollten
2020 wird das Leben von Konsumenten von Fitnesstrends und einem veränderten Lebensstil dominiert. Deshalb ist es für jede Marke so wichtig – ob im Fitnessbereich oder nicht – Wellness zu einem wesentlichen Teil ihrer kreativen Strategie zu machen.
Dabei geht es aber um mehr als nur körperliche Fitness. Konsumenten kümmern sich auch um ihre Familie und ihre Liebsten – Wellness wird hier genutzt, um zusammenzukommen. Sie kümmern sich auch um ihr geistiges, spirituelles und emotionales Wohlbefinden. Und natürlich kümmern sie sich um ihre physische Gesundheit. Bei all diesen Variablen kann es schwierig sein, herauszufinden, wie Sie in Ihren Arbeiten aufrichtige, authentische Darstellungen von positiver Wellness abbilden können. Genau hier kommt das Visuelle GPS ins Spiel – unser datengestützter Marktbericht zu kreativen Trends. Nutzen Sie diesen Leitfaden als kurze Einführung, wie Ihre Marke bei wellnesszentrierten kreativen Arbeiten einen runden, ganzheitlichen Ansatz verfolgen kann.
Worum es bei Wellness wirklich geht – ein 360°-Ansatz
„Bei Wellness geht es darum, in jedem Bereich Ihres Lebens Erfüllung anzustreben, Beziehungen zu Ihren Freunden und Ihren Liebsten, zu Ihrer inneren Stimme und Ihrem Körper bedeutungsvoll zu gestalten.“
Getty Images Creative Insights Team
Wellness ist von Natur aus eng mit der Selbstpflege verbunden und hat demnach einen großen Einfluss darauf, wie wir alles andere priorisieren. Kurz: Wenn Sie sich selbst nicht rund und gesund fühlen, wird es schwierig, sich auf andere Bereiche Ihres Lebens zu konzentrieren. Das ist mitunter auch der Grund, warum Wellness so eng mit vielen anderen Aspekten unseres Lebens verbunden ist – nicht nur mit unserer physischen Gesundheit.
Schon das Wort Wellness deutet auf mehr als nur Fitness und Gesundheit hin. Es ruft ein Gefühl von Balance und Gleichgewicht hervor. In unseren Forschungen zum Visuellen GPS lagen einer großen Mehrheit der Konsumenten viele Aspekte ihres Wohlbefindens am Herzen – von physischer und geistiger Gesundheit bis hin zu emotionaler Gesundheit und dem Feiern im Kreise ihrer Liebsten. Tatsächlich betrachten 61 % der Menschen Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Familienmitglieder als die Dinge, die ihnen am wichtigsten sind, wobei 60 % ihre eigene Gesundheit und ihr Wohlbefinden dieser Kategorie zuschreiben.
Wie Wellness für Ihre Kunden aussieht
Ihre Kunden sorgen sich um sich um sich selbst genauso wie um ihre Liebsten und sehnen sich nach einem ausgeglichenen Verhältnis ihres gesunden Körpers und Geists. Damit stellen sie hohe Erwartungen an Sie, wenn Sie Wellness in Ihren kreativen Arbeiten abbilden. Klar, authentische Fitness-Lifestyle-Bilder zu zeigen kann viel über das Engagement Ihrer Marke zu physischer Gesundheit aussagen, aber es ist wichtig, auch andere Aspekte von Wellness in diese Mischung einzubringen.
Und tatsächlich zeigen unsere Forschungsergebnisse, dass sich 58 % der Menschen um ihre finanzielle Sicherheit sorgen und das parallel zu ihrer physischen Gesundheit. 50 % der Menschen sorgen sich um Unehrlichkeit, was deutlich macht, dass Wellness eine Vielzahl an Themen abdeckt, die die Konsumenten beschäftigen. Tatsächlich rangieren für die meisten Menschen, die sich leidenschaftlich für Wellness einsetzen, „Freude“ und „Freundlichkeit“ ganz weit oben bei den Dingen, die sie vom Leben erwarten. Um Ihnen zu helfen, diese differenzierte visuelle Sprache in Ihre Arbeiten einzubringen, können Sie schon mal einen Blick auf diese neuen Kollektionen werfen, die all die Aspekte von Wellness ausgleichen.
Helfen Sie Ihren Kunden, Zusammenhalt zu feiern
Da das Wellness-Prinzip von Zusammenhalt und Familie bei vielen Konsumenten ganz weit oben auf der Liste rangiert, ist es wichtig, in Ihren Arbeiten Familie, Freundschaft und Feiern darzustellen. Um das möglichst zwanglos und ungekünstelt zu bewerkstelligen, haben wir eine Galerie zu Feiern und Zusammenhalt zusammengestellt, die zeigt, wie echte Gemeinschaften zusammenkommen – und das ohne stockige Fotoästhetik.
Konzentrieren Sie sich auf generationengerechte Wellness
Unsere Marktanalyse hat gezeigt, dass verschiedene Generationen ihr Verständnis von Wellness unterschiedlich leidenschaftlich ausleben (mit nur 34 % Zustimmung von befragten Anhängern der Generation Z und 67 % Zustimmung unter den Baby-Boomern). Ein Beispiel dafür ist unsere neue Wellness Galerie, die speziell den Lebensstil und das Wohlbefinden von Senioren beleuchtet. Darin finden Sie alles von Yogakursen in Gruppen bis hin zu Einladungen zum Abendessen und vieles mehr, um Ihren Projekten eine klare, ausgewogene Ausrichtung in dieser Kategorie zu verleihen.
Sie benötigen noch mehr Insights zu Ihren Kunden? Tauchen Sie ein in weitere Forschungsergebnisse zu Themen wie Technologie, Echtheit und Nachhaltigkeit bei VisualGPS.com.
1220807941, Matt Porteous | 1209971433, MoMo Productions | 649635176, Kittisak_Taramas | 1138147384, rambo182 | 1165724605, rambo182 | 1158832102, rambo182 | 1144518606, MoMo Productions | 1097291040, cosmaa
