Verschaffen Sie sich mit anti-stereotypen Kollektionen Gehör

Posted April 7, 2020

Egal, ob Großflächenplakate echte Menschen ohne Weichzeichnereffekt zeigen oder Videos auf die Body Positivity Bewegung einzahlen – Konsumenten werden von Kampagnen und Unternehmen angezogen, die authentisch zeigen, wer sie sind und wie sie die Welt sehen. Sie feiern Marken, die aufrichtige Schritte hin zu einem inklusiveren Marketing unternehmen. Und sie erheben ihre Stimme, wenn sie der Meinung sind, dass eine Marke ihr Ziel verfehlt. Um also eine langfristige, aufrichtige Bindung aufzubauen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihre Konsumenten ansprechen. Am besten gelingt das, indem Sie die richtigen Bilder auswählen.

Getty Images hat gemeinsam mit Top-Marken und führenden Organisationen anti-stereotype Kollektionen zusammengestellt, die die Welt so zeigen wie sie ist. Damit können Sie Kampagnen, Werbespots und Marketingmaterialien gestalten, die eine Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen. Entdecken Sie hier unten drei dieser bahnbrechenden Kollektionen und finden Sie Bildmaterial, das Ihre Marke auf ein neues Niveau heben und einen eindrucksvollen Wandel herbeiführen kann.

Die Disrupt Aging® Kollektion

Denken Sie an ein typisches Stockbild von älteren Menschen. Dabei könnte es sich um ein Pärchen handeln, das am Strand entlang spazieren geht oder jemand, der in einem Lehnstuhl sitzt. Und obwohl diese Bilder durchaus einige Vorstellungen des Älterwerdens bedienen, spiegeln sie nicht unbedingt das Leben der älteren Generationen von heute wieder. Tatsächlich fühlen sich 80 % der Menschen über 50 von Werbungtreibenden stereotypiert. Die Wahrheit ist, dass Menschen heute länger und gesünder leben und diese Realität auch in Bildern wiederfinden wollen.

Deshalb haben wir die Disrupt Aging® Kollektion herausgebracht. Diese Kollektion, die gemeinsam mit AARP (American Association of Retired Persons) entstanden ist, hilft Werbungtreibenden dabei, Inhalte zu erstellen, die zeigen, welche Bedeutung das Älterwerden heute hat. Mit Bildern, die ältere Menschen beim Sport, allein auf Reisen und in ihrem aktiven Leben abbilden, will diese Kollektion dem gesellschaftlichen Diskurs rund ums Altern neue Impulse verleihen.

Die Disability Kollektion

Für Firmen und kleine Unternehmen, die versuchen so inklusiv wie möglich zu sein, kann es auch heute eine Herausforderung darstellen, Bilder von behinderten Menschen zu finden, die authentisch und aufbauend sind. Wie jeder andere auch, wollen sich behinderte Menschen in den Medien und der Werbung wiederfinden. Am besten so, dass das stereotype Narrativ der „Überwindung“ ihrer Behinderung vermieden und stattdessen ihre Behinderung als eines von vielen Identitätsmerkmalen abgebildet wird.

Seit über zehn Jahren ist einer der Schwerpunkte unserer Arbeit, mit Stereotypen zu brechen und eine authentischere Sicht auf behinderte Menschen zu werfen – über alle Medien hinweg, in der Werbung und in Social Media. Um dieses Engagement zu voranzutreiben, haben wir uns mit Verizon Media und der National Disability Leadership Alliance zusammengetan und die Disability Kollektion entwickelt. Mithilfe dieser bahnbrechenden Bilder, die das erfüllte und aktive Leben behinderter Menschen zeigen, können Sie sie in Ihren Kampagnen richtig darstellen.

Projekt #ShowUs

70 % der Frauen fühlen sich noch immer nicht in den Medien und der Werbung repräsentiert. Das stellt ein gewaltiges Problem dar. Unsere Lösung? Projekt #ShowUs

Die Kollektion von Projekt #ShowUs besteht aus über 5.000 Fotografien (und es kommen ständig neue hinzu), die mit Schönheitsstereotypen brechen. Entwickelt als Gemeinschaftsprojekt von Getty Images, Dove und Girlgaze zeigt die Kollektion nicht-binäre und sich als weiblich identifizierende Menschen so, wie sie sind – und nicht wie andere glauben, dass sie sein sollten. Diese Kollektion sorgte unmittelbar nach ihrer Einführung für Aufmerksamkeit. Sie gewann einen Cannes Lion und bewegte inspirierende Frauen aus der ganzen Welt dazu, Teil des Projekts #ShowUs zu werden und ihre Bilder hier zu veröffentlichen.

Wenn Sie eine engere Bindung zu Ihren Kunden aufbauen möchten, sollten Sie darüber nachdenken, die Kraft des Projekts #ShowUs für sich zu nutzen. Sie unterstützen damit diese Fotografinnen und spiegeln die authentischen Erfahrungen von Frauen auf der ganzen Welt wieder. Gleichzeitig verleihen Sie Ihren eigenen visuellen Arbeiten ein relevanteres, authentischeres und inklusiveres Erscheinungsbild.

Sie benötigen weiteres Bildmaterial?

Wenn Sie Bilder suchen, die mit Stereotypen brechen oder die Wahrnehmung verändern, finden Sie genau das, wonach Sie suchen bei gettyimages.de. Erkunden Sie noch heute all unsere bahnbrechenden Bilder, Grafiken und Videos und erfahren Sie, wie Sie damit Ihre Arbeiten hervorheben und die Welt bewegen können.

Visuelles Storytelling