Redaktionelles Bildmaterial zu Marketingzwecken nutzen? 5 Fragen, die Sie sich dazu stellen sollten

Mit redaktionellem Bildmaterial können Sie eine starke, allgemein wiedererkennbare Botschaft übermitteln – egal, ob Sie in Ihrem kommerziellen Projekt die aktuelle Pandemie beleuchten oder Ereignisse von weltweiter Bedeutung darstellen möchten. Bevor Sie aber diesen Weg einschlagen, sollten Sie einige wichtige Schritte beachten, denn die Lizenzierung von Editorial-Bildmaterial folgt anderen Regeln wie die Lizenzierung unserer lizenzfreien Creative-Bilder oder -Videos.

Werden die Inhalte in Ihrem Projekt redaktionell oder nicht-redaktionell verwendet?

Ob die Nutzung der Inhalte redaktionell ist oder nicht, bestimmt, welche Schritte Sie beachten müssen, um ein Editorial-Bild zu verwenden. Eine redaktionelle Nutzung ist faktisch, informativ, aktuell und/oder von allgemeinem Interesse, also so etwas wie Artikel in Zeitungen oder Zeitschriften oder Beiträge in Nachrichtensendungen. Die nicht-redaktionelle Nutzung umfasst hingegen alle anderen Verwendungszwecke, dazu zählt auch die Nutzung von Inhalten, um ein Produkt zu verkaufen, Gelder zu sammeln oder Waren, Dienstleistungen oder ein Unternehmen zu bewerben. Beispiele in diesem Zusammenhang, die jedoch keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben, sind TV-Spots, Filmtrailer, Social-Media-Posts, Bannerwerbung im Internet oder jede andere Form von bezahlter Werbung.

Wenn Sie also ein Bild auswählen, um es redaktionell zu nutzen, fahren Sie vermutlich gut damit, eine redaktionelle Lizenz zu erwerben. Aber wenn Ihr Projekt nicht in die redaktionelle Verwendung fällt, müssen Sie die richtige Lizenz – wie beispielsweise eine kommerzielle Lizenz – erwerben, um sicherzustellen, dass ihre Marke geschützt ist. Hierfür benötigen sie einige zusätzliche Genehmigungen, die wir nachfolgend aufführen.

Bitte beachten Sie: Auch, wenn die Endnutzung Ihres Projektes in Verbindung mit einer Non-Profit-Gesellschaft steht, bedeutet das nicht, dass es sich hierbei um eine redaktionelle Verwendung handelt.  Ob die Verwendung der Inhalte redaktionell oder nicht-redaktionell ist, hängt immer vom Kontext ab. In einigen Fällen kann es sein, dass für eine nicht-kommerzielle Nutzung eine kommerzielle Lizenz benötigt wird.

Was wird im Bild gezeigt?

Sobald Sie ein Bild ausgewählt haben, müssen Sie herausfinden, ob der Inhalt des Bildes eine weitere Rechteklärung erfordert. Rechteklärung bedeutet, dass Sie von allen im Bild abgebildeten Menschen und Rechteinhabern eine Nutzungsgenehmigung in Form eines Releases erhalten haben.

Wann braucht man ein Release? Bei der redaktionellen Nutzung muss man sich normalerweise nicht um Releases kümmern, wenn man einen Artikel verfasst oder ein Thema von allgemeinem Interesse illustriert. Wenn Ihr Projekt jedoch kommerzieller Art ist und das ausgewählte redaktionelle Bild Menschen, Immobilien, Markenzeichen, Kunst, Logos etc. enthält, dann muss wahrscheinlich eine Genehmigung der relevanten Rechteinhaber eingeholt werden. Andernfalls riskieren Sie, dass die im Bild gezeigten Rechteinhaber Ansprüche gegen Sie geltend machen.

Woher wissen Sie, ob ein Bild auf der Webseite von Getty Images freigegeben ist? Sämtliche Inhalte von Getty Images in den Bereichen News, Sport, Entertainment und die meisten unserer Archiv-Inhalte aus unseren Editorial-Kollektionen sind deutlich als nicht freigegeben gekennzeichnet. Unser Team für Rechteklärung verfügt über entsprechende Kontakte und Erfahrung, mit deren Hilfe diese Freigaben eingeholt und die Bilder für die Nutzung in Ihren Projekten freigegeben werden können. Unsere lizenzfreien Kollektionen beinhalten ebenfalls eine vollständige Rechtefreigabe und können in ihren nicht-redaktionellen Projekten direkt eingesetzt werden (mehr dazu später).

Zeigt das redaktionelle Bild oder Video unerkennbare Orte und nicht identifizierbare Menschen?

In einigen Fällen ist es schwierig, Gegenstände in einem redaktionellen Bild oder Video zu identifizieren, was die Rechtefreigabe erschwert. Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen nach wie vor Lizenzproblemen ausgesetzt sein könnte. Auch hier können unsere Experten für Rechteklärung die Bilder und das Filmmaterial entsprechend Ihres Nutzungskontextes bewerten und beurteilen, ob Getty Images Ihnen für die nicht freigegebenen Elemente im redaktionellen Inhalt eine Haftungsfreistellung gewähren kann, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auch entsprechend geschützt ist.

Haben Sie genügend Zeit und ein entsprechendes Budget, um redaktionelle Bilder für die kommerzielle Verwendung zu lizenzieren?

Die Rechteklärung für die kommerzielle Verwendung nicht freigegebener Gegenstände in redaktionellen Bildern nimmt oft viel Zeit und Geld in Anspruch. Jede Rechteklärung basiert einzig und alleine auf dem Nutzungskontext und während einige Rechteklärungen nur ein paar Tage dauern, ziehen sich andere über einen weitaus längeren Zeitraum hin. Unser Rechteklärungs-Team steht Ihnen bereits in der Planungsphase unterstützend zur Seite, um Ihre Projektanforderungen zu bewerten.

Brauchen Sie für Ihr Projekt wirklich ein redaktionelles Bild?

Obwohl Editorial-Inhalte von Getty Images eindrucksvoll sind und oft Kultstatus haben, können – wie bereits erwähnt – Zeit und Budget ein Problem darstellen. Falls dies der Fall ist, so können Sie auch auf unsere kontinuierlich aktualisierten Kollektionen mit lizenzfreien Bildern zurückgreifen – aufgenommen von den besten Fotografen weltweit und zusammengestellt von unserem preisgekrönten Creative Team –, die sich sicherlich gut in Ihr Projekt einfügen. Wir haben beispielsweise einige Pinnwände erstellt, die das Leben während der COVID-19-Pandemie festhalten, darunter Von zu Hause aus arbeiten, Gesundheitswesen und dynamische Illustrationen, die alle über eine Rechtefreigabe verfügen und für die kommerzielle Verwendung lizenziert werden können. Wir aktualisieren unser Creative-Bildmaterial fortlaufend, um bei den weltweiten Geschehnissen auf dem neuesten Stand zu bleiben. Es lohnt sich also, öfters mal vorbeizuschauen.

Wenn Sie bestimmte Fragen haben oder gerne ein redaktionelles Bild oder Video für eine Ihrer Arbeiten lizenzieren möchten, setzen Sie sich bitte mit unserem Team in Verbindung.

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