Gast-Blogger: Alles, was Sie über Custom Content wissen müssen
Wir wissen, dass die Erstellung unverwechselbarer, markenkonformer Inhalte in einer Welt, in der jeder ständig verbunden ist, eine größere Herausforderung denn je darstellt. Custom Content nutzt unser weltweites Netzwerk von Content-Anbietern und ermöglicht es Ihnen, wirkungsvolle Bilder und Videos erstellen zu lassen, die zu Ihrer visuellen Strategie passen. Ganz gleich, ob Sie Ihren Content-Pool aktualisieren, ein neues Produkt einführen oder eine neue Markenidentität entwickeln – indem Sie ein Briefing bei unseren visuellen Experten einreichen, sparen Sie Zeit, Stress und Ressourcen und Sie können darauf vertrauen, dass niemand anders das nutzen kann, was wir gemeinsam umgesetzt haben. Als Sales Director bei Getty Images spreche ich oft mit Kunden, die Fragen zu Custom Content haben. Hier einige der Fragen, die mir häufig gestellt werden:
Wie funktioniert der Briefingprozess?
Als neuen Kunden führen wir Sie durch unseren Briefing-Workflow. Dabei lernen wir Ihren visuellen Stil, Ihre Briefinganforderungen und Dos & Don’ts kennen. Sobald Sie in Ihrem ersten Briefing die Richtung klargestellt haben, setzen sich unsere Creative Directors mit Ihnen in Verbindung, um sicherzustellen, dass sie Ihre Anforderungen auch richtig verstanden haben, bevor sie Ihr Briefing an unsere exklusive Community von professionellen Fotografen und Filmemachern weitergeben. Dabei werden diejenigen priorisiert, deren Fähigkeiten und Stil am besten zu Ihren Anforderungen passen.
Wie lange dauert der Prozess?
Der Produktionszeitraum beträgt in der Regel vier bis fünf Wochen – vom Briefing bis zur Lieferung von Inhalten. Sie haben dann bis zu 30 Tage Zeit, Ihre Favoriten auszuwählen und so viele herunterzuladen, wie Sie mit uns vereinbart haben.
Und mein Produkt kann in den Aufnahmen enthalten sein?
Ja! Sie können Produktinformationen in das Briefing aufnehmen. Wir kümmern uns um die gesamte Logistik, damit die Produkte für die Umsetzung des Shootings auch zu den richtigen Content-Anbietern gelangen. Je nach Verfügbarkeit bzw. Versandbedarf kann dies den Produktionszeitraum verlängern.
Wie viele Bilder kann ich von einem Briefing erwarten?
Sie können zwischen 150 und mehr als 2.000 Inhalte pro Briefing erwarten, aus denen Sie Ihre Favoriten auswählen können! Unser Richtwert sind mindestens fünf Content-Anbieter, die an einem Briefing teilnehmen. Die Teilnahme ist von der Komplexität des Briefings und dessen Zugänglichkeit abhängig.
Normalerweise wähle ich den Fotografen und die Models aus, mit denen ich arbeite. Kann Custom Content das leisten? Kann ich mit dem Fotografen kommunizieren, bevor er fotografiert?
Custom Content verlässt sich auf eine große Bandbreite, um Vielfalt, Geschwindigkeit, Menge und Kosteneffizienz zu erzielen. Getty Images crowdsourct seine Fotografen und kümmert sich in Ihrem Auftrag um die Kommunikation mit ihnen. Das Briefing kommuniziert Ihre Anforderungen, z. B. Spezifikationen bezüglich der Models, und wenn Fotografen Fragen haben, können sie mit unseren Creative Directors und unserem Anbieter-Support-Team kommunizieren. Auf diese Weise können wir die ansprechende Preisgestaltung und Bearbeitungszeit für unsere Briefings halten.
Kann ich Custom Content für Videos verwenden?
Ja. Bei Videos handelt es sich um die gleichen Prozesse, Preise und Zeitpläne wie bei Bildern. Sie können davon ausgehen, dass Sie Clips wie auf der Webseite von Getty Images erhalten, die normalerweise 10 bis 20 Sekunden lang sind. Bitte beachten Sie, dass sich ein Briefing ENTWEDER um Bilder ODER um Videos dreht. Wenn Sie beide Inhaltstypen benötigen, können wir zwei Briefings gleichzeitig realisieren, um beide Dateitypen zu erfassen.
Kann ich das gleiche Bildkonzept im Hoch- und Querformat verwenden, weil wir manchmal beides brauchen?
Ja! Bitte geben Sie uns Hinweise zur Komposition, wo Sie Textfreiraum benötigen usw. In unserem Online-Briefing-Formular ist ein Feld für technische Anforderungen enthalten, in dem Sie diese Präferenzen angeben können.
Werde ich Inhaber des Urheberrechts für die Bilder?
Ähnlich wie bei den Inhalten auf der Getty Images-Webseite erhalten Sie eine Lizenz für die Nutzung der Inhalte, jedoch nicht das Urheberrecht. Dennoch erhalten Sie mit Custom Content eine zeitlich unbegrenzte, EXKLUSIVE Lizenz, die garantiert, dass niemand sonst die von Ihnen ausgewählten Inhalte oder Ähnliches nutzen kann. Sie können diese Inhalte immer und in jeder Weise, die Sie für Ihre Marke benötigen, zu verwenden, vorbehaltlich der Einschränkungen in Ihrer Lizenzvereinbarung.
Was passiert mit den Inhalten, die wir nicht auswählen?
Nicht ausgewählte, nicht ähnliche Inhalte werden an Webseiten von Getty Images zur Lizenzierung an Dritte gesendet. Welche Faktoren sind ausschlaggebend dafür, dass etwas „ähnlich“ ist? Drei Komponenten: Model, Kleidung und Hintergrund. Wenn zwei der drei gleich sind, würde dies eine sehr nahe Beziehung erzeugen, und die Inhalte würden nicht auf der Webseite veröffentlicht.
Was passiert, wenn ich im Rahmen eines Briefings Schwierigkeiten habe, 25 passende Bilder bzw. Videos zu finden? Muss ich 25 auswählen oder können einige davon auf andere bzw. zukünftige Briefings übertragen werden?
Ja. Kunden können von jedem Briefing so viel oder so wenig Bilder und Videos herunterladen, wie sie benötigen, und dann Dateien in das nächste Briefing übertragen – bis zum vereinbarten Download-Maximum. Wenn Sie beispielsweise drei Briefings beauftragt haben, können Sie in diesen drei Briefings insgesamt bis zu 75 Bilder oder Videos herunterladen.
Kann ich mehr als 25 Bilder pro Briefing herunterladen? Was muss ich tun, wenn über meine Vereinbarung keine Downloads mehr zur Verfügung stehen?
Natürlich freuen wir uns darüber, dass ein Kunde mit den Ergebnissen zufrieden ist. Die Antwort lautet: Ja. Wir können Ihrem Konto Downloads hinzufügen, mit denen Sie über Ihre Basisvereinbarung hinaus mehr Bilder lizenzieren können. Wenden Sie sich bitte an Ihren Kundenberater, um mehr zu erfahren.
Kann meine Marke bzw. mein Produkt vertraulich behandelt werden, wenn wir unser Briefing absenden?
Ja. Bitte teilen Sie uns mit, ob Ihre Marke oder Ihr Produktname in unserer Briefing-Kommunikation vertraulich behandelt werden soll. Markennamen ziehen auf jeden Fall Anbieter an. Wir wissen jedoch, dass in einigen Fällen Vertraulichkeit erforderlich ist, und können diese Diskretion in unserem Kommunikationsprozess bei Bedarf einhalten.
Verfügen die Bilder oder Videos über Model- und Eigentum-Releases?
In den meisten Fällen ja! Das ist der Vorteil an Custom Content. Standardmäßig stellen wir Inhalte bereit, die Sie direkt kommerziell verwenden können. Damit müssen Sie sich nicht um Model- und Eigentum-Releases kümmern. Je nach Release-Status der Inhalte bieten wir für Custom Content genau die gleiche Haftungsfreistellung an wie für Stock-Inhalte auf unserer Webseite.
Haben Sie weitere Fragen oder möchten Sie gleich loslegen? Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Ihren Getty Images Kundenberater oder fordern Sie noch heute einen Anruf an.
Haftungsausschluss: Dieser Artikel dient nur zu Informationszwecken und ist nicht als Rechtsberatung gedacht. Bitte wenden Sie sich an Ihren eigenen Rechtsberater, um sich über die Gesetze Ihres Landes zu informieren.
