Die Balance finden: Technologie ist eine verbindende Kraft – in Maßen

Vom Schrittezählen (für einen gesünderen Lifestyle) bis hin zum Tracken jedes Ortes, an dem wir uns aufhalten (was zu einem Misstrauen gegenüber ortsgebundener Werbung führt), gilt Technologie heute als einflussreichste und komplizierteste Kraft in unserem Leben.

Nicht zuletzt deshalb ist eine maßvolle Darstellung von Technologie wichtiger denn je. Zeigen Sie also, wie sie Konsumenten verbindet – denken Sie nur an herzerwärmende Video-Chats. Technologie darzustellen bedeutet aber auch, damit verbundene Aspekte wie Sicherheit und Datenschutz zu illustrieren – wie beispielsweise Marken, die sich gegen Cybermobbing einsetzen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sie dieses Gleichgewicht herstellen und in Ihre kreativen Arbeiten integrieren können.

Warum Technologie Konsumenten wichtig ist

„Von all den aktuell treibenden Kräften im Leben der Menschen ist Technologie wohl diejenige, die die größte Spannung in uns hervorruft.“

Getty Images Creative Insights Team

Technologie schafft Nähe zwischen Konsumenten und ihren Liebsten, sie bringt sie ihren Ziele und oftmals auch ihrem finanziellen Erfolg näher. In der eingehenden Konsumentenbefragung, die wir im Rahmen unseres Berichts „Visuelles GPS“ durchgeführt haben, geben 97 % der Menschen an, Technologie vermittle ihnen ein Gefühl von Verbundenheit. Aber das geht weit darüber hinaus.

So fühlen sich acht von zehn Menschen dank ihrer Mobilgeräte verbundener und nahezu drei Viertel der Konsumenten nutzen Technologie, um ihre Ziele zu erreichen. Daraus geht klar hervor, dass Technologie nicht nur als überaus nützlich empfunden wird, sie kann auch eine Inspirationsquelle sein. Zu zeigen, wie Technologie in das soziale Leben und auch zu den Selbstfürsorgemaßnahmen Ihrer Kunden passt, kann eine wundervolle Möglichkeit darstellen, über Ihre Arbeiten Bindung aufzubauen. Wir zeigen Ihnen später, wie das aussieht. Zunächst müssen wir uns aber die Kehrseite dieser Medaille ansehen.

Warum Technologie Konsumenten beunruhigt

Technologie ist in unserem Leben so allgegenwärtig, dass wir sie manchmal als selbstverständlich ansehen – und dabei vergessen, dass sich viele Konsumenten der Technologie zu sehr ausgesetzt und zu wenig geschützt fühlen. Aber das ist noch nicht alles: Technologie sorgt für einen klaren Zwiespalt, da die gleichen Menschen, die sagen, sie inspiriere sie dazu, ihr Bestes zu geben und mehr zu erreichen, auch glauben, dass sie sich negativ auf ihre Beziehungen auswirke und ihre Leistungsfähigkeit ausbeute. Kurzum: Menschen schätzen Technologie nicht nur, sie misstrauen ihr auch.

Technologie ist zweifelsohne ein kompliziertes Thema. Menschen sind ganz begeistert von technologischen Errungenschaften wie der Künstlichen Intelligenz, aber sie sind ihrer auch überdrüssig. Menschen wollen Technologie nutzen, um ihre Ziele zu erreichen, aber nicht darauf angewiesen oder davon abhängig sein. Für Marken heißt das, dass es nicht reicht, Menschen zu zeigen, die freudig ihre Telefone nutzen, oder Sportler, die mithilfe von Technologie ihr Training optimieren. Sie müssen Technologie sehr bewusst einsetzen, im Guten wie auch im Schlechten.

Wie Sie diese Kraft für Ihre Projekte nutzen können

Der Schlüssel zu einer wirkungsvollen Inszenierung von Technologie in Ihren kreativen Arbeiten liegt darin, ein Gleichgewicht zwischen dem herzustellen, was Ihre Kunden inspiriert, und den Dingen, denen sie skeptisch gegenüberstehen. Und das kann dann so aussehen:

Zeigen Sie Technologie im Zentrum unseres Lebens

Egal, ob es ein Bild von einem Schüler ist, der sich mit einem Tablet ins Lernen vertieft, oder ein Wanderer, der mit seinem Smartphone die Gipfelbesteigung festhält – Technologie ist heute in viele Augenblicke unseres Leben eingebunden. Unser Team hat eine Bildgalerie zusammengestellt, die wirkungsvoll aufzeigt, welch inspirierende Rolle Technologie in unserem Alltag spielt.

Zeigen Sie, wie Technologie Menschen zusammenbringt

Technologie wird nicht nur als Möglichkeit angesehen, um Zusammenhänge herzustellen und Informationen zu liefern, sondern auch als Mittel, um uns denjenigen nahezubringen, die uns am Herzen liegen. Werfen Sie einen Blick auf eine Galerie mit interessanten und kreativen Vorschlägen für die Darstellung dieser Verbindung oder starten Sie mit einer Auswahl an Bildern, die die menschliche Verbindung der Technologie zeigt.

Zeigen Sie KI auf inspirierende Weise

Bei Technologie, die so innovativ ist, dass sie uns fast schon beunruhigt, ist es wichtig, die richtigen Bilder zu zeigen. Unser Creative Team hat eine Galerie zu Künstlicher Intelligenz zusammengestellt, die darauf abzielt, den Mehrwert dieser aufkommenden Technologie zu zeigen und gleichzeitig dessen Stigma auszugleichen.

Zeigen Sie Cybersicherheit zu gleichen Teilen

Wenn Sie die positiven Seiten der Technologie in den Mittelpunkt stellen wollen, müssen Sie auf Bildmaterial und kreative Inhalte zurückgreifen, die zeigen, dass Ihre Marke sich auch der Bedenken Ihrer Kunden in Punkto Sicherheit bewusst ist. Werfen Sie einen Blick auf diese Galerie zum Thema Cybersicherheit.

Werfen Sie einen Blick auf den ganzen Visuellen GPS Bericht und lesen Sie mehr zu Technologie sowie über die wichtigsten Insights der anderen Kräfte Nachhaltigkeit, Echtheit und Wellness, die Ihren Kunden wichtig sind.

866481488, wonry | 1156105482, Jorg Greuel | 516014572, Portra