Das Einmaleins der Bildnutzungsrechte: So gehen Sie immer auf Nummer sicher
Sie haben also gerade das perfekte Bild für Ihr Projekt gefunden. Das Problem dabei? Sie wissen nicht, ob Sie das Bild in den sozialen Medien oder auf Ihrer Webseite nutzen dürfen. Bildnutzungsrechte zu verstehen kann ganz schön knifflig sein (vor allem, wenn Sie unter Zeitdruck stehen), es ist aber essenziell, um sicherzustellen, dass Ihr Kreativprojekt oder Ihre Werbekampagne problemlos loslegen kann.
In diesem Artikel erklären wir detailliert alles, was Sie zu Bildnutzungsrechten wissen müssen, und helfen Ihnen herauszufinden, welche Optionen am besten zu Ihren kreativen Anforderungen passen.
Aber was sind eigentlich Nutzungsrechte?
Gehen wir dazu einen Schritt zurück. Das Urheberrecht schützt originale Werke, darunter auch Fotografien. In den meisten Fällen können Sie ein urheberrechtlich geschütztes Bild nicht kopieren, nutzen oder verkaufen, ohne die Genehmigung der Person einzuholen, die es erstellt hat. Auch wenn Sie das coole Bild von einem Rockkonzert so gerne nutzen würden, Sie können es nicht verwenden, es sei denn, Sie zahlen eine Lizenz für das Bild und vereinbaren eine bestimmte Art der Nutzung für den Einsatz in Ihrem Projekt.Wenn Sie ein Stockbild herunterladen oder ein Abonnement bei einer Seite abschließen, die Ihnen Zugang zu Stockbildern gewährt, können Sie diese Genehmigung erwerben, die in Ihrer Vereinbarung festgehalten ist.Das sind IhreNutzungsrechte.
In Zeiten von Social Media, wo wir täglich mit Hunderten von Bildern konfrontiert werden, kann das Urheberrecht besonders verwirrend sein. Zu den häufigsten Missverständnissen zählt, dass man denkt, keine Genehmigung einholen zu müssen, wenn man das Bild ohnehin nicht nutzt, um Umsätze zu generieren; oder, wenn Sie wegen einer unerlaubten Nutzung angeschrieben wurden und das Bild anschließend entfernen, müssten Sie keine Gebühren für die Urheberrechtsverletzung zahlen. Bedauerlicherweise ist das nicht so, und keiner möchte, dass eine groß angelegte Kampagne eingestellt wird, nur weil Sie aufgrund von Zeitdruck nicht die entsprechen Genehmigungen einholen konnten.
Wie finden Sie heraus, welche Art von Nutzungsrechten Sie benötigen?
Nicht jeder Anbieter von Stockbildern hat die gleichen Nutzungsrechte. Sie können beispielsweise ein Bild von einem Online-Anbieter für Stockmaterial erwerben, der Ihnen nur die Nutzungsrechte für Social Media einräumt – wenn Sie das Bild auf Ihrer Webseite nutzen möchten, müssen Sie erweiterte Nutzungsrechte erwerben.
Sie sollten als erstes festlegen, ob Ihre Dateien redaktionell oder kommerziell genutzt werden. Die kommerzielle Nutzung umfasst alles, was man unternimmt, um ein Produkt zu verkaufen (z.B. Marketingkampagnen, Promotion-Aktionen oder Merchandising). Ist das der Fall, müssen die Models auf dem Bild unterzeichnete Releases erteilt haben und alle Logos müssen entfernt werden. Wenn Sie lizenzfreie Inhalte von Getty Images lizenzieren, können Sie sich beruhigt zurücklehnen, wissend, dass sich jemand bereits um all dies gekümmert hat.
Sobald Sie herausgefunden haben, wie Sie lizenzierte Dateien nutzen werden, sollten Sie eine Vereinbarung wählen, die am sinnvollsten für Ihr Team ist.Getty Images bietet Premium Access Vereinbarungen mit verschiedenen Abstufungen von Reproduktionsrechten an. Sie können einfach die Vereinbarung wählen, die am besten die von Ihnen erstellte Art von Projekten unterstützt.
Eine Premium Access Vereinbarung von Getty Images bietet drei verschiedene Stufen von Nutzungsrechten an:Basis, Standard, und Erweitert.
Basis-Nutzungsrechte
- Basis-Nutzungsrechte bieten folgenden Schutz:
- Nutzung von Dateien in digitalen Medien
- Kommerzielle Nutzung von lizenzfreien Inhalten, einschließlich Print und digitale Werbung, Promotions, Webseiten und Banner-Werbung.
- Eine Haftungsfreistellung von bis zu 10.000 USD – wenn Sie für Ihre autorisierte Nutzung eines lizenzierten Bildes eine Forderung bezüglich der Verletzung von geistigem Eigentum erhalten, deckt Getty Images diese bis zu einem Betrag von 10.000 US-Dollar pro Bild ab
- Inhalte mit bis zu 10 Nutzern teilen – wenn sich das Nachbarteam an Ihre Kampagne anhängen und das gleiche Bild nutzen möchte, können Sie es gerne teilen (solange die Nutzer dem gleichen Unternehmen angehören)
- Nutzung der Editorial-Inhalte für die Dauer Ihrer Getty Images Vereinbarung plus weitere 30 Tage
- Druckauflage bis zu 500.000 Stk.
- Basis-Nutzungsrechte umfassen nicht:
- Die Möglichkeit die Dateien auf Produktverpackungen zu nutzen
- Die Nutzung der Dateien in elektronischen Vorlagen wie beispielsweise Visitenkarten
Standard-Nutzungsrechte
Wenn Sie wissen, dass Sie die Inhalte in gedruckter Form reproduzieren müssen, sind Standard-Nutzungsrechte die bessere Wahl.
- Standard-Nutzungsrechte umfassen:
- Nutzung von Dateien in digitalen Medien
- Kommerzielle Nutzung von lizenzfreien Inhalten, einschließlich Print und digitale Werbung, Promotions, Webseiten und Banner-Werbung.
- Eine Haftungsfreistellung von bis zu 250.000 USD – wenn Sie für Ihre autorisierte Nutzung eines lizenzierten Bildes eine Forderung bezüglich der Verletzung von geistigem Eigentum erhalten, deckt Getty Images diese bis zu einem Betrag von 250.000 US-Dollar pro Bild ab
- Unbegrenzte Rechte für das Teilen von Inhalten
- Die Möglichkeit, bis zu 100.000 Produkte mit den Inhalten zu verkaufen (z.B. Verwendung des Bildes auf einer Produktverpackung)
- Nutzung der Editorial-Inhalte für die Dauer Ihrer Getty Images Vereinbarung plus weitere 30 Tage
- Unbegrenzte Druckauflagen
- Standard-Nutzungsrechte umfassen nicht:
- Die Nutzung der Dateien in elektronischen Vorlagen
Erweiterte Nutzungsrechte
Diese Stufe gewährt den größtmöglichen Rechtsschutz und die höchste Haftungsfreistellung.
- Die erweiterten Nutzungsrechte umfassen:
- Nutzung von Dateien in digitalen Medien
- Kommerzielle Nutzung von lizenzfreien Inhalten, einschließlich Print und digitale Werbung, Promotions, Webseiten und Banner-Werbung.
- Berechtigung aller Benutzer, Inhalte zu teilen
- Unbeschränkte digitale Vorlagen
- Lizenzierte Inhalte können in Handelsprodukten eingesetzt werden ohne Einschränkung hinsichtlich der Anzahl der produzierten Produkte.
- Summenmäßig unbeschränkte Haftungsfreistellung
- Unbegrenzte Druckauflagen
Zusätzlich zu diesen drei Nutzungsrechtestufen können Sie individuelle Vereinbarungen treffen, die Ihren Anforderungen noch mehr entgegen kommen. Weitere Informationen zu Nutzungsrechten finden Sie in der Getty Images Lizenzvereinbarung für Inhalte oder kontaktieren Sie Ihren Kundenberater.
