Audio-Branding: Wie Sie Musik + Sound in Ihren Marketingprojekten einsetzen

Im Marketing gilt Audio-Branding als Wachstumsbereich und das ist auch nicht weiter verwunderlich. „Der Wissenschaft zufolge setzt das Hören von Musik Dopamin frei, es verändert unseren Körper auf chemischer Ebene und gibt uns ein tolles Gefühl“, so NewsCred. „Studien zeigen, dass Markenmusik sogar dazu beitragen kann, dass Kunden länger in Geschäften verweilen“. Und auf geschäftlicher Ebene bringt sie weitere Vorteile mit sich. Die richtige Melodie kann den Wiedererkennungswert Ihrer Marke steigern und einen stärkeren Eindruck hinterlassen. Dank der exklusiven neuen Partnerschaft von Getty Images mit Epidemic Sound finden Sie diese jetzt noch einfacher als je zuvor.

Originalvideos

Videos brauchen Audio, um wirklich ansprechend zu sein. Selbst Stummfilme, die ohne gesprochene Dialoge auskamen, enthielten Musik und Soundeffekte, um die Zuschauer auf ihren Plätzen zu halten. Musik wird seit langem verwendet, um den Ton anzugeben und die mediale Aussage zu verstärken – von gruseligen Klängen in Horrorfilmen und albernen Geräuschen in Komödien bis hin zu Eröffnungsmelodien, kommerziellen Liedern und Warnmeldungen für Softwareprodukte.

Studien von Spotify im Bereich Audio-Marketing zeigen, dass „man sich zu 96 % eher an Marken mit Musik erinnert, die zur Identität passt, als an Marken mit unpassender oder überhaupt keiner Musik, … [und Menschen] kaufen mit 24 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Produkt mit Musik, an die sie sich erinnern, die sie mögen und die sie verstehen.“ Dies sind nur zwei weitere Gründe, warum Sie eine tragfähige Videomarketingstrategie nicht ohne relevante Audioelemente entwickeln können.

Die Musik und Soundeffekte, die in Stock-Sammlungen wie Epidemic Sound erhältlich sind, bieten eine Vielzahl an Inhalten für jedes Videoprojekt. Ganz gleich, ob Sie an einem Kurzfilm, Social-Media-Werbung oder anderen Originalvideoinhalten arbeiten – mit einer verlässlichen Auswahl an Stockinhalten müssen Sie sich keine Gedanken über den Erwerb von Rechten an einzelnen Tracks oder Melodien machen. Vielmehr erhalten Sie damit Zugang zu Musik- und Audiodateien, die zu genau dem passen, wonach Sie suchen.

Sound Tipp: Suchen Sie nach Dateien, die nur Gesang oder instrumentale Versionen enthalten, und durchsuchen Sie Epidemic Sound nach Musikgenres oder Stimmungen wie Laid Back (entspannt), Dreamy (verträumt), Hopeful (hoffnungsvoll) und vielem mehr, um die passende Untermalung für jede Art von Inhalt zu finden.

Podcasts + Audiowerbung

Früher wurden Audio-Anzeigen über den Äther gesendet. Die Erreichbarkeit war auf Radiohörer beschränkt, was ein genaues Tracking und Messen nahezu unmöglich machte. Jetzt haben wir Podcasts, Hörbuchdienste, Online-Radio und andere Streaming-Plattformen, über die wir ein breiteres Publikum erreichen können. Und im Gegensatz zu vielen traditionellen Marketingmaßnahmen ist „Digitales Audio-Marketing sehr gut messbar und zielgerichtet“, so das britische Online-Markenjournal Branding Mag.

„Neben der Verwendung von klassischen Targeting-Kriterien wie Demografie, Standort und Gerät können Werbungtreibende auf die kontextbezogene Relevanz ihrer Anzeigen vertrauen“, weil ein Kanal, der mit Ihrer Marke übereinstimmt, garantiert das Publikum erreicht, auf das Sie abzielen. Sie benötigen Beweise? In einer Befragung von Midroll Media gaben 60% der Befragten an, etwas gekauft zu haben, nachdem sie in einem Podcast Werbung dafür gehört hatten und Podcast-Werbung erzielt eine mehr als viermal bessere Markenerinnerung als andere Medien.

Deshalb ist es so wichtig, Audiodateien, Musik und Sounds zu finden, die zu Ihrer Marke und Ihren Followern passen. Ganz gleich, ob Sie eine ganze Podcast-Reihe oder einen einzelnen Audio-Werbespot für Ihre Marke erstellen – mit Musik und Soundeffekten können Sie ein ansprechendes und unvergessliches Erlebnis erzeugen.

Sound Tipp: Bei Epidemic Sound können Sie nach Titellänge suchen, um Musik zu finden, die zeitlich exakt auf Ihr Projekt abgestimmt ist. Und Sie können jedes ausgewählte Stück passend zu den Anforderungen Ihrer Marke und Ihrem Inhalt bearbeiten und schneiden.

Andere Inhalte

Sogar Textinhalte können davon profitieren, wenn Musik oder Audiodateien mit eingebunden werden. Sie könnten Blog-Posts zu erweiterten Podcasts umfunktionieren und mithilfe von aufgezeichneten Audiodateien weiter gefasste Zielgruppen besser erreichen. Als Blogger können Sie auch Musik in einige Ihrer Geschichten aufnehmen, während Marken mit kuratierten Wiedergabelisten gut beraten sind, wenn sie ein neues Publikum ansprechen wollen.

Sound Tipp: In Zukunft werden wir auch in AR- und VR-Erlebnissen immer mehr Audio-Best Practices finden, wobei Anwendungen wie Alexa Skills schon heute in B2B- und B2C-Märkten zunehmend an Bedeutung gewinnen. „Investieren Sie in Qualität“, schlagen die Experten von NewsCred vor. „Verwenden Sie echte Stimmen, Musik und andere Soundeffekte, um ein tolles Hörerlebnis zu erzeugen“ – ganz gleich, ob Sie an einer Fertigkeit, einem Audio-Werbespot, einem Video, einem Podcast oder einem anderen akustischen Marketingprojekt arbeiten.

Sind wollen die Wirksamkeit Ihres Audio-Brandings optimieren? Mit einem Premium Access Konto, das auch Musik umfasst, sichern Sie sich Zugriff auf unser neues Musikangebot. Mit Getty Images Musik können Sie aus über 30.000 Musiktiteln und 60.000 Soundeffekten von Epidemic Sound wählen. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren und bei Ihrem nächsten Projekt den perfekten Ton zu treffen.

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